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日本企业积极挽救衰落的民族品牌

2012-07-05 11:00 来源:中国纺织经济信息网

    在市场长期低迷的状态下,日本不少牛仔裤加工企业深感疲惫,国内外市场环境的不景气,也冲击了日本牛仔的民族品牌。面临着牛仔市场库存增加与生产调整的双重压力,以及众多流行元素对牛仔产品市场带来的挑战,日本牛仔的民族品牌时代已面临越来越多的尴尬与无奈,盛况不再。虽然今年的牛仔裤订货有望回暖,行业对市场升温的期待在增加,但对于新时代的消费诉求,行业应该以何种姿态迎接未来?
 
    牛仔民族品牌衰落

    今年5月,日本业界首屈一指的牛仔服饰企业Bobson基于企业重组的考虑,提交了破产手续申请。此后,一批苦于挣扎的日本同类企业也纷纷破产重组,Bobson的这一事件对牛仔企业品牌价值造成了一定的负面影响。日本民族牛仔品牌的衰落也反映了日本整个牛仔业面临的现实和所承受的压力。

    当日本牛仔的民族品牌还是市场主角的时代,日本大型牛仔布厂家的产品常常供不应求,自有工厂或合作企业的缝制加工厂、水洗加工厂为了满足大量订单往往要超负荷运转,制成品通过牛仔服饰零售专卖店进行销售。在这套封闭式、集约型、一体化的生产及流通体系下,各上下游企业均享受着稳定的收益率。

    但随着自有品牌服装专业零售商(SPA)的抬头,以及市场流通渠道的变革,日本牛仔的民族品牌的市场占有率迅速下降,除了类似优衣库这类追求品质的部分SPA企业外,牛仔裤企业呈现出了量小、多品种的趋势,精品牛仔逐渐受到冷落,这对日本国内产地企业的打击巨大。

    加快革新提升企划能力

    近来,为挽救民族品牌企业,日本牛仔裤行业一直在尝试以新的商业模式来迎合新时代需求。一条牛仔裤的产生需要经过纺纱、染色、织造、选料、裁剪、缝制、水洗加工及后整理等多道工序。在牛仔水洗行业,最引人 瞩目的就是加入了缝制功能的产品服务。此外,企业还充分发挥手工加工优势,与个性品牌加强合作,如经验丰富的冈山市WELLS公司在去年底由中元一成会长以本人的名义收购了Bobson牛仔裤缝制的山口工厂,完善了牛仔企业中缝制、水洗一条龙的生产体系。该公司通过发挥自身优势,计划将山口工厂的月产量翻番。

    优化成品改善流通结构

    神奈川县平塚市的SAAB公司也将厚木工厂的设备与人员集中到总公司,进行合理化改革。与此同时,OEM的子公司Sarute 收购了大分公司的缝制工厂,进行了一系列生产功能完善工作。去年,Sarute与牛仔布大型企业Kaihara合作开发了褶皱定型加工Wrinkle Locke牛仔布,这两家企业通过在面料、缝制、加工等各工序的协作,融合了对方的优势,实现了成品最优化。

    仓敷市的水洗加工大型企业丰和公司也力争与当地缝制企业合作,改善流通结构。去年,丰和公司参加了在美国洛杉矶7月举办的牛仔面料展,组织了日本国内五六家缝制加工企业,并在展会上推出了共同开发的新产品。为了提前做好接单的准备,该公司已预备好了生产启动资金。公司社长田代丰雄表示,如果不尽快提升产地企业的企划能力,不能抓住时机建立起与SPA及其他零售的渠道,企业将迟早会被淘汰出局。


(中国纺织报)(E05)

(来源:中国纺织经济信息网)