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泛怀旧的时尚圈

2012-01-18 10:03 来源:中国纺织经济信息网

    2012年的元旦和春节一前一后地来了,意味着这个带有预言色彩的年份揭开了面纱。

    这个有争议的数字多少带着点浮躁的意味,和快速时尚泛滥的2011年相比,2012年的时尚圈显得“文艺”了许多。2012年春夏T台上出现了2种趋势,一种是Dolce& Gabbana的印花,另一种是Louis Vuitton淡彩色的套装。

    浓郁的怀旧情结和安静的色彩,是时尚圈2012年的开篇色。所有的人们都希望经济危机、通货膨胀和所有负面的一切,只是个电影。

    2012的创意是属于怀旧的,这些创意开始回放那些经典的细节。复古,给时尚圈带来了思考,有哪些是值得再次“翻拍”的时装?有哪些元素是这个浮躁的时代缺乏却不可得的?于是,20世纪又在2012年春夏的舞台上回来了––2012春夏Gucci、Etro和 Philosophy di Alberta Ferretti的T台上,都出现了那些旧电影里的才有的场景。

    国际T台上的怀旧风也吹到了国内的一线城市。走进北京和上海,怀旧主题很快地落实到了商铺。无论是北京的鼓楼东大街和南锣鼓巷,还是上海的田子坊,怀旧氛围浓郁地弥漫在这些胡同和弄堂中间……

    中式风格的着装,手工制造的皮手袋和丝巾,还有充满创意的小配饰,环顾左右就能看到的20世纪的建筑,置身其中仿佛在现实中实现了穿越。身虽在都市,心灵却可以在这些弥漫旧日时光的地点中找寻一些怀旧的味道,体验自己曾是那些场景里的主角。

    实际来说,“怀旧经济”赚到的是回忆和期盼,这些情绪可以让消费者心甘情愿去消费。“怀旧经济”俨然成了一股非常时期的购买力。当最大消费意愿者等同于具有最大购买能力者时,就能产生最大的购买冲动。

    电影、戏剧文学等等带给我们的是遐想,而带给设计师和品牌的则是落实到生活中的作品和商品。怎样让消费者愿意为回忆买单,成了国内外各品牌都在思考的问题。

    世界大经济动荡不安,为了缓和消费者的紧张,品牌们都在经营着各种各样的怀旧故事,让他们的消费者自然而然地产生怀旧情绪,去追忆过去的好时光。你会发觉祖母织的那种粗粗的手工棒针毛衣回来了,温暖的荷叶领回来了,故意做旧的围巾回来了,复古的邮差包也回来了,就连那些所谓的快时尚品牌也开始做起怀旧的文章,走进店铺,会看到那些复古元素层出不穷。

    几天前的一个设计师采访中,怀旧话题又一次被提到了。他说到衣橱里有故事的服装是一种纪念,那样的衣服是有感情的,是该被这个速食的时代重视的,也因此不会被日新月异的新款替换掉。

    文化带给时装的影响远远不止这些,而是创造了一个又一个消费族群,因此“森女”和“文艺青年”有了他们的标签,也有了属于他们的时装和特立独行的主题。当然,只有这些还不够,一定还有一些充满怀旧情结的设计师和关注“怀旧经济”的品牌商。

    怀旧是一种病毒,时常在怀旧的情绪中让自己的心感到一阵阵突如其来、似曾相识却又久未谋面的悸动。当《变3》、《铁臂阿童木》再次出现在宽银幕上的时候,时尚圈的怀旧文化已经变成了有价格的商品。如果就怀旧这个话题来说,2012年是值得期待的。这一年时尚圈会放慢自己的步子,让心灵的脚步慢下来,带着我们一起回忆……

(服装时报) (E04)
(来源:中国纺织经济信息网)